Produktstrategie

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Die hohe Schule des Produktmanagements, die Produktstrategie:

Eine vollständige Produktstrategie hat drei Komponenten:

a) Standortbestimmung

Zur Standortbestimmung gehört eine feste Definition Ihres Marktes. Insbesondere auch: wer sind die Marktteilnehmer in der Form Kunden, Wettbewerbern, Alternativanbietern und Lieferanten. Ein gutes Werkzeug für die Marktdefinition ist die von Michael Porter entwickelte  5-Forces Theorie.

Ebenfalls zur Standortbestimmung gehört die Stärken-Schwächen Analyse. Dabei ist einerseits die Produktfunktionalität zu betrachten, andererseits aber auch Aspekte, wie Prozesse, Marketing, Vertrieb, etc.. Basierend auf dieser Analyse lässt sich häufig auch die Kernkompetenz, somit die Basis Ihrer Differenzierung festlegen.

Selbstverständlich ist auch die Portfolio-Darstellung z.B. in Form der BCG Matrix oder anderer Art ein wichtiger Aspekt.

b) Produktvision und -ziel

Was wollen Sie mit Ihrem Produkt erreichen? Was ist die Vision des Produktes? Wo soll die Reise für das Produkt hingehen? Welcher Marktanteil soll erzielt werden? Welche weiteren Märkte möchte ich mit dem Produkt bedienen? Aus diesen Punkten leitet sich neben der Positionierung auch Ihre Zielgruppe ab. Dabei ist es von äusserster Wichtigkeit, dass die Vision und die Ziele schriftlich dargestellt werden und ein grundlegender Bestandteil Ihrer Produktdarstellung sind.

c) Umsetzungsplan

Nachdem der derzeitige Standort bestimmt und geklärt ist, wohin die Reise geht, muss noch der Weg zur Zielerreichung beschrieben werden. Es ist nunmal ein deutlicher Unterschied, ob Sie auf das Matterhorn klettern oder sich mit einem Helikopter hinauffliegen lassen! Geschweige denn, ob Sie zu Fuß anreisen, mit dem Auto oder mit welchem Fortbewegungsmittel auch immer. Dieser Plan sollte die wichtigsten Schritte bis hin zur Erreichung des Produktzieles darstellen aber auch Meilensteine beinhalten zu denen Sie die bisherigen Erfolge kritisch reflektieren und gegebenenfalls auch die Ziele neu schärfen.

Gerne unterstützen wir Sie bei der Definition Ihrer Produktstrategie. Wir erarbeiten mit Ihnen die einzelnen Komponenten, stimmen diese mit den relevanten Beteiligten ab und geben Ihnen dabei die Werkzeuge, damit Sie zukünftig effektiv und effizient die weitere  Zukunft Ihrer Produkte planen können.

Kontaktieren Sie uns einfach für ein unverbindliches und selbstverständlich kostenloses Gespräch. 

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